Loading...

Kitaplarım ve Kitaplarda Bölüm Yazılarım
Kitaplarım

Marka ile ilgili yazılarım.
Marka

Girişimcilik ile ilgili yazılarım.
Girişimcilik

Minimalist Materyalizm: Tek Taş Yüzük ve Sevgililer Günü

Amerika’nın bilinen evlilik sitesi The Knot’un 2017’de 14.000 evli çiftin katılımıyla yaptığı araştırmaya bakılırsa bir evlenme teklifi etme sezonu var ve çiftlerin %37’si bu sezonda nişanlanmış. Sezon, Şükran günüyle Sevgililer günü arasında bir zamanlamaya sahip. Bu aylar, aile temasının zirveye çıktığı zamanlara denk geliyor. Ülkemizde nikâhların-düğünlerin genelde yaz aylarında yapıldığını …

February 13, 2019

Güneş Gözlükleriyle İlgili Afili Düşünceler

Haziran geldi, güneş gözlüklerinin en gerekli zamanı şimdi. Malum güneşten korumak lazım gözleri. Ancak her üründe olduğu gibi, satın aldıklarımız, üründen ve onun temel faydasından çok daha fazlası biz tüketiciler için. Güneş gözlüğü de böyle bir ürün. Hatta fevkaladenin fevkinde fazlası, anlam deryası, sembolik tüketim ikonu. Güneş gözlüğü, biraz hava, …

August 16, 2017

GLADYATÖR OYUNLARI: Tarihin Sayfalarından Rekabet Sanatına

Rekabeti anlatan iyi bir metafor olabilir diyerek daldım antik devrin görkemli kahramanlarını okumaya ve anlamaya. Amacım pazarlama, marka ve rekabet üzerine bir yazıyı gladyatörlerin izlerini tarih ve sanat tarihi kitaplarında sürerek yazmaktı.  Tarihçilerin, sanat tarihçilerinin ve arkeologların üretip sunduğu bilgileri marka yönetimi için anlamlı olabilecek zeminde sunabilmeyi hayal ederek yazdım …

March 21, 2017

Hediye Vereni Hediyesinden Çok Sevin O Bunu Hak Ediyor

Yeni bir yıl yaklaşıyor. Ardında sevgililer günü var. Anlayacağınız hediye alma-hediye verme sezonu açılıyor. Bu sezonlar hem ekonomik hem de finansal açıdan çok önemliler. Yaklaşan her sezonla birlikte haber bültenlerinde beklenen klişe de yerini alıyor: “Piyasalar hareketlendi; geçen yıl şu kadar harcama yapıldı, bu yıl artması bekleniyor”. Hediye bir iletişim …

November 27, 2016

Mutsuz Olduğunuz Kadar Şakacısınız da…

Tüketici davranışları alanında çalıştığım yıllar boyunca pek çok öykü dinlemişimdir mutlu-mutsuz müşterilerden, çalışanlardan. Örneğin, hizmet sektöründen bir öyküm var sizinle paylaşabileceğim. Eve bir iş için, hele hele tamir yapmak için, usta girmesi çoğumuzun kabusudur. Ama bu öyküde mutlu son var. Eve giren doğal gaz ustası çalışan ev hanımının gayet titiz …

August 5, 2016

İskambil Kağıtlarından Marka Çıkarımları

İskambil kağıtlarını çok etkileyici buluyorum. Ne iskambil kağıtlarıyla, ne de diğer araçlarla oynanan oyunları bilirim tam anlamıyla. Ama elime bir deste geçmeye görsün kağıtları karmak, onları masaya dizmek bana keyif verir. Desteyi tutmanın, kağıtları karmanın, oynanacak oyuna karar vermenin, oyunculara dağıtmanın ritüeli heyecan vericidir. Öyle sanıyorum ki kağıtların dağıtılmasından sonra …

July 6, 2016