Category

Marka
Oynamaya yeri dar olanlara oyun önerileri Temmuz-Ağustos sayısı için hazırlık yaptığım günlerde karşılaştım, beni derinden etkileyen ve bu yazımın ana konusu üzerine ilham veren makale ile. Başlığını okur okumaz yakaladı beni. “Daha aza sahip olduğunuzda yaratmak: Kaynak kıtlığının ürünün kullanım yaratıcılığı üzerine etkisi”. Makaleyi biraz daha derinden okudum, gerçekten çok yenilikçi. Yaptığım literatür taramasında benzerine,...
Geçtiğimiz günlerde kozmetik, güzellik ve kişisel bakım ürünleri satan bir marka tüm ürünlerinde fiyatları yarıya indirdi. Bizler de iki günlük indirim döneminde (saat 10.00-22.00 arasında çalışan mağazacılık için bu toplam 24 saat demek) bu zincire ait mağazaların talan edildiğine, kasa önünden mağaza dışına taşan metrelerce kuyruklara, birbirlerinin kucağından ürün çekiştiren müşterilerin varlığına şahit olduk. Ekonomimizin...
Yıllardır pazarlama iletişimi yazılarında hikâyeleştirme anlatıldı, hikâyesi olan markalar konuşuldu. “Ona küçük hikâyeler anlatın” dendi. Peki ya zaman zaman tüketicileriniz de size hikâyeler anlatıyorsa? Bilerek ve isteyerek değil; inanarak, yalana niyet etmeden veya kandırma-yanıltma amacı olmadan uyduruyorlarsa? An itibariyle “Nasıl yani?” der gibi baktınız eminim ki. Konu üzerine uzun ve bilimsel bir yazı yazabilmek hiç...
Önce BB ardından CC kremler derken, kişisel bakım sektörü şimdilerde, yeni yeni K güzelliği (K beauty), J güzelliği (J beauty) gibi kavramları kullanmaya başladı. Kadınlar için bu kelimeleri anlamlandırmak göreceli olarak kolay. “Nedir bu K güzelliği (K beauty)?” derseniz; “Kore güzellik anlayışını, güzelliğin boyalı kozmetikten daha ziyade sağlıklı bir ciltten geldiğini ifade eden ve son...
Haziran geldi, güneş gözlüklerinin en gerekli zamanı şimdi. Malum güneşten korumak lazım gözleri. Ancak her üründe olduğu gibi, satın aldıklarımız, üründen ve onun temel faydasından çok daha fazlası biz tüketiciler için. Güneş gözlüğü de böyle bir ürün. Hatta fevkaladenin fevkinde fazlası, anlam deryası, sembolik tüketim ikonu. Güneş gözlüğü, biraz hava, biraz marka, biraz statü, biraz...
Yeni bir yıl yaklaşıyor. Ardında sevgililer günü var. Anlayacağınız hediye alma-hediye verme sezonu açılıyor. Bu sezonlar hem ekonomik hem de finansal açıdan çok önemliler. Yaklaşan her sezonla birlikte haber bültenlerinde beklenen klişe de yerini alıyor: “Piyasalar hareketlendi; geçen yıl şu kadar harcama yapıldı, bu yıl artması bekleniyor”. Hediye bir iletişim aracı ve sembolüdür. Üzerinde düşünülmüş,...
Tüketici davranışları alanında çalıştığım yıllar boyunca pek çok öykü dinlemişimdir mutlu-mutsuz müşterilerden, çalışanlardan. Örneğin, hizmet sektöründen bir öyküm var sizinle paylaşabileceğim. Eve bir iş için, hele hele tamir yapmak için, usta girmesi çoğumuzun kabusudur. Ama bu öyküde mutlu son var. Eve giren doğal gaz ustası çalışan ev hanımının gayet titiz olduğunu; her zaman derli toplu...
İskambil kağıtlarını çok etkileyici buluyorum. Ne iskambil kağıtlarıyla, ne de diğer araçlarla oynanan oyunları bilirim tam anlamıyla. Ama elime bir deste geçmeye görsün kağıtları karmak, onları masaya dizmek bana keyif verir. Desteyi tutmanın, kağıtları karmanın, oynanacak oyuna karar vermenin, oyunculara dağıtmanın ritüeli heyecan vericidir. Öyle sanıyorum ki kağıtların dağıtılmasından sonra gelen oynama süreci de oyuncuların...
CEO Pozu diye bir şey var… İş dünyasında popüler dergilere röportaj veren bir yönetici olmak hoş bir şey olmalı. Başarılı olmanın, deneyimleri paylaşmanın, söyleyecek şeyleri olup da dinlemek isteyenlerle buluşmanın mutluluk veren bir yolu. Röportajın doğasında ise hoş çekilmiş fotoğraflar var. Üstelik yöneticiler sadece röportajlarda değil farklı ortamlarda da paylaşımlar yapıyorlar. Örneğin, şirket güncelerinde, internet...
Hani bazen öyle mest olursun ki, neredesin, kimsin, borcun mu var, derdin mi var, aç mısın, susuz musun? Unutursun… Spor yaparken olur, film seyrederken olur, sanatın içindeyken olur… Bazen, yazı yazarken öyle bir ruh haline girerim ki dalmış gitmişim. Sabahın üçü mü? Akşamın beşi mi? Bilmem. Dedim ya, bazen… Keşke daha sık olsa. Eminim ki...
1 2 3

My New Stories