Butik kelime anlamı ile modaya uygun kıyafetler satan dükkân demek. Zaman içinde küçük ölçekte, kıyafet kategorisi dışında ancak modaya uygun, katma değeri yüksek ve sofistike ürünler satan işletmeler de butik olarak tanımlanmaya başlandı. Butik restoranlar, butik oteller,…
Browsing Category BrandMap
Yokluk ve Yaratıcılık
Oynamaya yeri dar olanlara oyun önerileri Temmuz-Ağustos sayısı için hazırlık yaptığım günlerde karşılaştım, beni derinden etkileyen ve bu yazımın ana konusu üzerine ilham veren makale ile. Başlığını okur okumaz yakaladı beni. “Daha aza sahip olduğunuzda…
EKONOMİK KRİZLER ve RUJ ETKİSİ
Geçtiğimiz günlerde kozmetik, güzellik ve kişisel bakım ürünleri satan bir marka tüm ürünlerinde fiyatları yarıya indirdi. Bizler de iki günlük indirim döneminde (saat 10.00-22.00 arasında çalışan mağazacılık için bu toplam 24 saat demek) bu zincire…
Konfabulasyon: Ya Tüketicileriniz de Size Hikâyeler Anlatıyorsa?
Yıllardır pazarlama iletişimi yazılarında hikâyeleştirme anlatıldı, hikâyesi olan markalar konuşuldu. “Ona küçük hikâyeler anlatın” dendi. Peki ya zaman zaman tüketicileriniz de size hikâyeler anlatıyorsa? Bilerek ve isteyerek değil; inanarak, yalana niyet etmeden veya kandırma-yanıltma amacı…
Güzelliğin K’sı ve J’si: Kore Kozmetiğinden Dersler
Önce BB ardından CC kremler derken, kişisel bakım sektörü şimdilerde, yeni yeni K güzelliği (K beauty), J güzelliği (J beauty) gibi kavramları kullanmaya başladı. Kadınlar için bu kelimeleri anlamlandırmak göreceli olarak kolay. “Nedir bu K…
Minimalist Materyalizm: Tek Taş Yüzük ve Sevgililer Günü
Amerika’nın bilinen evlilik sitesi The Knot’un 2017’de 14.000 evli çiftin katılımıyla yaptığı araştırmaya bakılırsa bir evlenme teklifi etme sezonu var ve çiftlerin %37’si bu sezonda nişanlanmış. Sezon, Şükran günüyle Sevgililer günü arasında bir zamanlamaya sahip….
Güneş Gözlükleriyle İlgili Afili Düşünceler
Haziran geldi, güneş gözlüklerinin en gerekli zamanı şimdi. Malum güneşten korumak lazım gözleri. Ancak her üründe olduğu gibi, satın aldıklarımız, üründen ve onun temel faydasından çok daha fazlası biz tüketiciler için. Güneş gözlüğü de böyle…
GLADYATÖR OYUNLARI: Tarihin Sayfalarından Rekabet Sanatına
Rekabeti anlatan iyi bir metafor olabilir diyerek daldım antik devrin görkemli kahramanlarını okumaya ve anlamaya. Amacım pazarlama, marka ve rekabet üzerine bir yazıyı gladyatörlerin izlerini tarih ve sanat tarihi kitaplarında sürerek yazmaktı. Tarihçilerin, sanat tarihçilerinin…
Hediye Vereni Hediyesinden Çok Sevin O Bunu Hak Ediyor
Yeni bir yıl yaklaşıyor. Ardında sevgililer günü var. Anlayacağınız hediye alma-hediye verme sezonu açılıyor. Bu sezonlar hem ekonomik hem de finansal açıdan çok önemliler. Yaklaşan her sezonla birlikte haber bültenlerinde beklenen klişe de yerini alıyor:…
Mutsuz Olduğunuz Kadar Şakacısınız da…
Tüketici davranışları alanında çalıştığım yıllar boyunca pek çok öykü dinlemişimdir mutlu-mutsuz müşterilerden, çalışanlardan. Örneğin, hizmet sektöründen bir öyküm var sizinle paylaşabileceğim. Eve bir iş için, hele hele tamir yapmak için, usta girmesi çoğumuzun kabusudur. Ama…