Haber dünyamız uzun bir süredir markalar, ürünleri, ürünlerin içeriği, üretilme koşulları konusunda oldukça zengin bir içerik ile dolup taşarken, biz markaya gönül vermiş akademisyenler ve uygulamacılarda pek de fazla hareket yok. Misal, son yaşanılan “su…
Browsing Category Marka
Marka, Sen mi Büyüksün Ben mi?
Richard Branson olmadan Virgin, Steve Jobs’un yokluğunda Apple, Ali Ağaoğlu olmadan grubuna ait şirketleri, Muhtar Kent’siz Coca-Cola ve Alex’siz Fenerbahçe olur mu? diye, düşündüğüm bir aydı Ekim’in başlangıcı. Bu örneklerde marka değerinin büyük bir kısmı…
Cindrella Etkisi
Cindrella Etkisi Masallarla büyüyen her kız çocuğunun hayali prensini bulmaktır. Hatta sıklıkla yapılan şakaların isim tamlamasıdır “beyaz atlı prens”. “İsim tamlaması; aralarında anlamca ilgi bulunan, biri diğerini iyelik (sahiplik) yönünden bütünleyen, en az iki farklı…
Antropomorfizm Kişileştirme Eğilimi
Sizlere dikkatimi çeken ve öncelikle reklam dünyasının ama genelde pazarlama dünyasının çok kullandığı bir stratejiden söz etmek istiyorum. Sözünü edeceğim strateji; konuşan, şarkı söyleyen, dans eden, duyguları olan, eğlenen, düşünen karakterler, markalar yaratmak ve bunları…
Zihin, Memler ve Markalar
Müşteri memnuniyeti konulu bir toplantıda, motorlu taşıt yedek parça, satış, bakım ve onarımı sektöründe faaliyet gösteren firmaların sahip ve yöneticilerini “yazılı planlar” yapmaları konusunda ikna etmek istiyordum. Farklı sektörlerdeki deneyimlerim; ölçeği ve büyüklüğü ne olursa olsun işletmelerin yazılı planlar yapmaktan köşe bucak kaçtıklarını gösteriyor. Hatta işin…